Publicidade & Propaganda

O Tão esperado TCC da Playboy:

2010-11-01T11:45:00.001-07:00

Google Instant Search

2010-09-17T09:29:00.000-07:00

A empresa traz uma novidade no mercado virtual: o Google Instant Search. Trata-se da nova forma onde o sistema de busca passará a encontrar a informação desejada a partir de cada palavra digitada.

A ideia do novo sistema surgiu quando a empresa verificou que as pessoas digitam devagar, mas leem rápido. Segundo o Google, um internauta leva cerca de 300 milissegundos para apertar uma tecla, mas apenas 30 milissegundos para olhar para outra parte da página, ou seja, a pessoa consegue visualizar um resultado enquanto digita uma busca.

Com isso, a cada toque na tecla do seu computador, o Google, em vez de sugerir palavras ou expressões como faz atualmente, muda toda a página de busca. Explicando de uma forma simples, em vez de palavras, ele irá sugerir diferentes páginas de busca em questões de milésimos de segundo. Isso fará, segundo o Google, com que o internauta economize de 2 a 5 segundos de seu tempo de pesquisa.

Outros especialistas já apostam numa queda ainda menor devido a estudos sobre o comportamento do internauta durante a procura de uma informações no Google. Para a SEO Ana Martins, especialista em Twitter, por exemplo, é muito maior o número de pessoas que digitam uma palavra de busca olhando para o teclado do que para a tela. Ou seja, para essas pessoas, o novo sistema do Google Instant pouco terá efeito.

Para rodar o Google Instant Search, o internauta deve ter uma versão estável do Chrome, Firefox, Safari ou Internet Explorer 8. A pessoa ainda tem a possibilidade de habilitar ou desabilitar o recurso.

Fonte: blogmidia8 / Autor Fábio Grinberg

Novo Twitter ajudará usuários e anunciantes

2010-09-15T09:36:00.000-07:00

O Twitter está aplicando algumas mudanças a seu site, incluindo a possibilidade de postar e visualizar fotos e vídeos, em uma tentativa de aumentar a quantidade de tempo que seus 160 milhões de usuários gastam na página.

Seus usuários, atualmente, precisam de aplicativos de terceiros, como TweetDeck e Hootsuite, que, em muitos casos, têm mais ferramentas do que o próprio Twitter. A mudança será lenta e gradual, sendo que somente 1% dos usuários tiveram acesso à atualização na noite desta terça-feira, 14.

O CEO da rede Evan Williams descreveu o serviço como uma rede de informações construída para ajudar usuários a se comunicarem e descobrirem o que é relevante para as pessoas em seu mundo. E, com o novo desenho, afirma, “poderemos clicar em um tweet e ter uma experiência mais rica, mais rápida, mais detalhada, e ter acesso a conteúdo relacionado”.

A empresa anunciou acordos com 16 provedores de conteúdo, incluindo YouTube, Fickr, Twitpic e Ustream para disseminar essas experiências de mídia.

Williams relevou ainda que 78% dos acessos ao Twitter são feitos pelo próprio site e 14% ocorrem pelo aplicativo de mobile de propriedade da rede. Outros aplicativos têm se tornado populares, mas ainda não tem escala.
Algumas das mudanças de layout: a linha do tempo muda de lado, indo para o lado esquerdo, e o painel à direita permitirá um olhar expandido para aquilo que o usuário está clicando. Pode ser uma biografia detalhada de um usuário, uma lista de pessoas que retweetaram o tweet original, ou uma foto ou vídeo ligados ao tweet.

O redesign dará também maior visibilidade para tweets patrocinados e para tendências.

O diretor de operações Dick Costolo, que tem a responsabilidade de tornar o Twitter um bom negócio, afirmou que planeja começar mostrando essa novidade para os anunciantes o quanto antes. “O benefício da nova interface é oferecer mais oportunidades para os usuários explorarem conteúdo. É uma maneira de eles se engajarem com os tweets”. Claro que os usuários podem ser traduzidos também por anunciantes.

Antes da mudança, se um anunciante quisesse ver quantas pessoas responderam a um tweet seu ele tinha muitas dificuldades. Agora, ele está a poucos cliques de conseguir informação de maneira imediata.

Além disso, se um anunciante quer mostrar uma foto ou vídeo, o conteúdo pode ser visualizado de maneira imediata.

Fonte: MMonline

7 gafes que uma empresa NÃO pode cometer nas mídias sociais

2010-09-09T08:03:00.001-07:00

Achei essas dicas bem bacanas para empresas que aderem ao uso das redes sociais. Segue as dicas:

1. Sua empresa acha que mídias sociais são modismos

Só porque celebridades, políticos e músicos estão criando perfis, não significa que o Twitter ou o Facebook sejam passageiros. As mídias sociais, mesmo com alardes excessivos, vieram para ficar. Desvinculá-las do mundo atual é praticamente impossível, mas viver somente em função das mesmas é algo inaceitável. Se você não tem certeza sobre o que quer, nem dê o primeiro passo!

2. Sua empresa tem medo de não controlar os impactos

Se o controle é difícil, um problema. Se é fácil demais, um problemão. Sua empresa tem medo de que ao utilizar os canais midiáticos digitais, sua filosofia ou reputação saiam prejudicadas. Ora, sejamos francos: mídias sociais são uma faca de dois gumes. Pode trazes benefícios ou trazer má imagem. Mas sejamos francos novamente: se os seus produtos são ruins, não são as mídias sociais que os tornarão piores! Saiba como entrar nesse jogo e saiba a hora de tirar seu time de campo e aceitar erros e defeitos com profissionalismo! Jamais queria entrar em uma disputa de braço com os usuários das redes sociais. Jamais!

3. Sua empresa acha que social media é um desperdício de tempo

Você estava com receio e, mesmo assim, entrou com tudo. Bem, agora você tem diversos perfis oficiais que começaram a levar alguma espécie de mensagem aos usuários, mas tem outros vários perfis acabando com sua reputação. Achar que as mídias sociais são perca de tempo e, desse modo, simplesmente abandoná-las sem uma manutenção ou uma produção adequada de conteúdos é lamentável. Com o tempo muitos apoiarão sua marca (com trabalho árduo, é claro!) e você deve ter sempre em mente que o retorno mais significativo é o que não é tangível: é o valor agregado à sua marca!

4. Sua empresa acredita que não terá retorno nesses meios

Você pretende sair dessa porque não vê os lucros imediatos? Já dissemos: o valor mais precioso é o não tangível! Ao contrário de outros meios convencionais, as mídias sociais são extremamente instantâneas. Já se foi o tempo em que blog era diário de jovem e que mídias sociais eram redes de relacionamento de adolescente mimados. Está mais do que na hora de você mudar seus conceitos!

5. Sua empresa acha que as mídias sociais são imensuráveis

Ok, por um lado é verdade. Os impactos positivos nelas gerados são passíveis de métricas, mas os pontos negativos são quase infinitos, além horizonte. Mas qual o objetivo do seu negócio? Entrar com um planejamento de que pode sair tudo errado e que não haveria maneira de controlar a situação é praticamente um pecado duplo.

6. Sua empresa não se enxerga nas mídias sociais

A filosofia da sua empresa impede que a corporação adote novas tecnologias em novos canais. Isso é um pecado triplo, já que prova filosoficamente que sua empresa é tão retrógrada que tem medo do novo. Você não precisa sair do zona de conforto de uma empresa tradicional no mercado para aventurar-se sem controle no digimundo empresarial. Porém você deve manter algum canal digital para atrair novos públicos, reformular ideias e monstrar que sua empresa é adaptável aos novos tempos.

7. Sua empresa tem medo de cometer todos os pecados

Como dissemos, há motivos para tudo. Para começar, reformular e pensar antes de agir. Entretanto, se você já está nessa, voltar atrás seria tudo o que seus concorrentes podem querer: provar que você não está aberto às mudanças. Respire, estude e analise cada caso. Analise seu caso. Você pode até ser muito cauteloso e tentar manter um nível de profissionalismo jamais visto nas redes sociais, mas se não der o primeiro passo, jamais irá sair da mesmice.

Fonte: outrolado.com.br / Autor: Cleyton Carlos Torres

Passo a passo para enlouquecer um publicitário

2010-09-03T09:14:00.000-07:00

1. “Meu sobrinho faz este trabalho melhor que você”
Seja para criar uma logomarca ou um anúncio, as chances de ouvir algo parecido é muito grande. Afinal, qualquer um que mexe no Corel Draw vira automaticamente um Diretor de Arte e/ou Designer, não é?

2. Definir por conta própria quais programas o comercial vai passar
A mãe adora a Hebe, o filho curte TV Globinho, a esposa é vidrada no Hoje em Dia, a filha em Malhação e o irmão curte o CQC. Para agradar todo mundo em casa, o cliente pede para o comercial passar em todos esses lugares, mesmo que a campanha seja sobre peças de automóveis. Para que contar com o bom senso do Mídia se ele tem bom gosto, não é mesmo?

3. Mandar a idéia para a agência produzir
Dizem que de médico e louco todo mundo tem um pouco. Acrescente neste ditado a classe publicitária. Se até as próprias mães dos criativos gostam de sugerir idéias, imagine o cliente. Através do atendimento, ele já mostra para a agência como serão os títulos, roteiros e layouts da campanha. Afinal, ele está pagando e quer mostrar o seu talento para o público.

4. Usar materiais amadores
A tecnologia cada vez oferece para simples mortais aparelhos cada vez mais poderosos. Para que pagar um fotógrafo profissional se uma digital de 10 MP já resolve a situação, não é mesmo? Qualidade é nada, imagem é tudo. Pelo menos para quem usa esses aparelhos para produzir a campanha.

5. Usar modelos amadores
Seguindo a linha do tópico anterior, para que pagar modelos profissionais se a filha do cliente sonha com um papel na TV e vê o comercial do papai como uma porta para o seu sonho ser realizado? E o produto entra na história como um mero coadjuvante.

6. Aumentar a logomarca
Isso já aconteceu com onze entre dez agências. Todo o material está 99% aprovado, se não fosse o pequeno detalhe que a logo deve ser aumentada, ser o destaque do anúncio.

Fonte: blogcitario.blog

Larissa Riquelme Em 3D

2010-09-02T08:17:00.001-07:00

Posto com prazer essa notícia da Playboy, nosso cliente do TCC. Informações extraídas do blog da Playboy.

A mulher mais sensual da terra de Roque Santa Cruz, estrela a capa da nova edição de Playboy. Ou melhor: as capas. E ainda melhor: em 3D.

O ensaio, clicado por Maurício Nahas, apresenta a musa do Mundial com suas curvas ainda mais deslumbrantes, saltando aos olhos, fugindo das roupas e da tela em fotos 3D.

A Playboy vai às bancas com duas capas diferentes, trazendo o ensaio produzido no gramado, vestiário e até na arquibancada da Arena Barueri.

Outra novidade quente da nova edição de Playboy é uma foto inédita de Cleo Pires, nua, linda e também em 3D. Os óculos são por conta da Revista Playboy.

Parabéns Corinthians!

2010-09-01T09:09:00.001-07:00

Como boa e fiel torcedora do Corinthians, hoje posto uma noticia relacionado aos seus 100 anos em relação à publicidade. Fonte do site Adnews.

Hypermarcas, Kaiser, Centauro e Clube dos 13 são os patrocinadores da Revista 100 Anos. A publicação especial do LANCE! homenageia o centenário do Corinthians, que circula gratuitamente hoje, 1º de setembro, encartada no diário distribuído na capital paulista e no interior do estado de Sao Paulo.

Com 40 páginas, a revista traz as 35 capas mais significativas do Corinthians publicadas desde a criação do LANCE!, em 1997, além de dados e curiosidades sobre o clube. A tiragem é de 90 mil exemplares.

***
Gostaria de dizer que sou orgulhosa de ser corinthiana, e por mais que os torcedores de outros clubes tirem sarro pelo fato de não termos uma libertadores, eu digo, o Corinthians vai muito além de titulo, pois só quem é corinthiano sabe sentir essa “religião”.

Ah! Divulgando, sai no site do testosterona com a blusa do Corinthians lá no Parque São Jorge... Acessem: http://testosterona.blog.br/2010/09/01/corinthianas-leitoras-do-testosterona

McDonald’s e o dorminhoco do metrô

2010-08-31T07:40:00.001-07:00

Para divulgar sua nova promoção de “Cafés Grátis” no Canadá, o McDonald’s chamou atenção de quem estava no metrô. Óbvio que para ter efetividade, os dorminhocos foram contratados para ficarem embaixo dos cartazes. Basicamente, eles foram pagos pra dormir.

Fonte: marketingnacozinha.com.br

Agora eu me pergunto, uma estratégia dessas daria certo no Brasil?
Imaginem, metro lotado, pessoas de má fé... Não, pensando bem não daria certo hahahahaha.
Mas a sacada da estratégia no Canadá foi sensacional.

Ações para divulgar o Dia do Sexo

2010-08-30T13:36:00.000-07:00

Há dois anos, no dia 6/9, é comemorado no Brasil o Dia do Sexo, criado para que todos aproveitem com saúde e bem estar. Para que a data seja oficializada e passe a fazer parte do calendário oficial do País foi criado o Manifesto pelo Dia do Sexo. Promovido pela marca Olla, que possui uma linha completa de preservativos e lubrificantes, a criação da data tem como objetivo despertar o interesse e a conscientização das pessoas pelo sexo seguro, tirando dúvidas e derrubando tabus.

Para alavancar a visibilidade Olla criou algumas ações para divulgar o Manifesto do Dia do Sexo: filme na MTV e nos intervalos do CQC, da TV Bandeirantes; spots na programação da Rádio Metropolitana FM e distribuição de preservativos em blitze realizadas por programas da rádio; anúncio na edição de aniversário da Revista Playboy - com a atriz Cléo Pires na capa; hotsite; banners nos principais portais brasileiros; game de web; e três festas comemorativas nas mais badaladas casas noturnas do Brasil: Beach Club Sirena, em Maresias, Pachá de Florianópolis e Privilège de Búzios.

Além disso, a campanha terá ações de merchandising nos programas Pânico na TV e Rádio, Programa A2 e 15 Minutos, ambos na MTV; e divulgação nas redes sociais Twitter e Facebook (Dia do Sexo). Para finalizar, o evento terá a participação da Caranga do Dia do Sexo: um Opala personalizado que ficará estacionado na frente dos principais bares de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis, distribuindo preservativos Olla e divulgando o Manifesto e as Festas do Dia do Sexo.

Fonte: Adnews

Um mundo sem a presença da publicidade e propaganda

2010-08-30T10:22:00.000-07:00

Depois de muito tempo sem postar... Volto com um texto, a meu ver, EXCELENTE, defendendo a tão e amada área de Publicidade. Segue texto:

Já pensou como seria o mundo sem a presença da publicidade e propaganda?

Pouca concorrência no mercado: como precisa de comida, roupas, calçados e outros elementos para sobreviver, existiria apenas uma ou outra empresa para cada segmento. Afinal, ninguém seria apaixonado por uma marca e compraria apenas para satisfazer suas necessidades básicas.

O mundo seria mais chato: sem motivos para anunciar, já que todo mundo sabe onde comprar o que precisa, seríamos rodeados de lojas com placas escritas “sapatos”, “supermercado” e por aí vai. Programas de TV e filmes teriam produções mais modestas, já que dependeriam das próprias pernas para se desenvolver.

Tipos de comportamento não existiriam: porque você acha que muita gente gosta de comer pipoca com guaraná? Comer pão com manteiga?

O ritmo do desenvolvimento seria menor: se ninguém se teria orgulho de possuir uma camisa de marca X, porque existiriam empresas interessadas em desenvolver modelos diferenciados? Se as pessoas não são estimuladas a consumir, empresas não se interessariam em criar novos produtos para facilitar a vida. O lançamento de um produto não garantiria a sobrevivência deste, já que gerava lucro.

Ou seja, de uma forma ou de outra, a publicidade beneficia e influencia a todos, mesmo que você não perceba.

Fonte: blogcitario.blog

Revista Masculina com maior circulação paga: Playboy

2010-04-16T07:37:00.001-07:00

A Playboy é a nova líder do segmento das revistas masculinas. No primeiro boletim da APCT onde os dados do título da Frestacom são conhecidos, a revista obtém 74.609 exemplares de média de circulação paga. Os valores são referentes aos meses de Abril a Agosto, tendo a revista sido lançada em Março. A liderança da publicação estende-se à venda em banca, onde alcança uma média de 69.088 exemplares. Em termos de vendas em bloco, a Playboy regista uma média de 5.520 exemplares.A nova revista masculina a ser monitorizada pelo APCT ajuda a explicar o crescimento de 50,90% do segmento de Janeiro a Agosto, face aos primeiros oito meses do ano passado, fixando a média de circulação do segmento nos 188.437 exemplares, já que, a generalidade dos títulos regista quebras face ao período homólogo.

Em número de exemplares a FHM apresenta a maior descida (-11.765 exemplares), para os 37.693 exemplares de média de circulação paga (-23,79%), tendo a Maxmen caído 17,23%, para os 40.053 exemplares, ou seja, menos 8.335 exemplares que face a período homólogo. A Men’s Health acompanha a tendência de descida (-28,27%), fixando-se nos 19.387 exemplares. No período em análise, a excepção é a GQ que sobe 6,77%, para os 16.695 exemplares de média de circulação paga.

No bimestre, o segmento cresce de Julho/Agosto 13,7%, para os 184.203 exemplares, face ao bimestre anterior. Playboy lidera, embora caia 11,4%, para os 66.005 exemplares, tendo do segmento apenas a GQ quebrado 17,4%, para os 14.801 no período em análise. A FHM foi o título que mais subiu no período (+33,4%), para os 40.174 exemplares. Ou seja, mais 10 mil exemplares do que em relação ao bimestre anterior.

Fonte: Meios & Publicidade

Corinthians lança aplicativo para iPhone e iPod Touch

2010-04-15T05:23:00.001-07:00

Em parceria com a empresa de tecnologia Deal Technologies, o Corinthians tem agora o seu aplicativo oficial para iPhone e iPod Touch.

Disponível na Apple Store desde o começo do mês, mas anunciado oficialmente apenas na última segunda-feira (12), ele já é o aplicativo pago (U$ 4,99) mais baixado por brasileiros para iPhone e iPod Touch.

Nele, o torcedor terá todas as informações do time, fotos de jogos e dos bastidores, detalhes do elenco, vídeos com entrevistas, melhores lances e comentários. Além de tabelas dos campeonatos em disputa. O aplicativo também terá avisos instantâneos de gols durante as partidas, integração com o Twitter dos jogadores e compartilhamento de vídeos e fotos de torcedores.

Fonte: AdNews

Acho fantástico como a tecnologia se desenvolve a cada dia e o quando os Brasileiros se mostram receptivo a essas novidades e tendências.
Para o segmento de Publicidade é mais um nicho que se abre para estudos de audiência e a interação com seu público.
Tem como não amar essa área da Publicidade?

Alguns Dados que são interessantes saber:

• 40 milhões (iPhones e iPod touches) em 2 anos;
• Mais de 50 mil aplicações (77.5% pagas) em 1 ano;
• 1 bilhão de downloads de aplicações entre Junho de 2008 e Abril de 2009;
• Média de 5.1 milhão de downloads por dia em Abril;

Política Política, Opniões a parte

2010-04-14T09:12:00.001-07:00

Sou um tipo de pessoa que detesto conversas onde o tema é: Política e Religião.
Pois você acaba encontrando pessoas que não respeitam sua opnião e fazem mau juizo de um pensamento único e exclusivo seu. Mas isso não significa que eu não me mantenha informada da situação Atual.

Por isso, hoje estou postando essa charge, que na minha visão é sensacional.

O terceiro assunto que não gosto de falar e que não é sério, é o futebol, porque ai sim, esse é certeza que gera uma grande “guerra” hahahahahahahaha... (estou aberta a todos os tipos de conversas, independentes do tema, eu sei que respeito a opnião dos outros e gosto quando a minha também é respeitada).

Fonte da foto: PropMark

Twitter abre espaço para a publicidade

2010-04-13T07:35:00.001-07:00

Pela primeira vez, o Twitter abrirá espaço para a propaganda. O microblog anunciou em seu site oficial que, a partir de agora, oferecerá aos anunciantes "tweets" promocionais, nos quais possam ser divulgados marcas e produtos.

Tais postagens aparecerão somente no campo de busca, quando os usuários digitarem o termo e este coincidir com o nome do produto ou da marca postada pelo anunciante. A iniciativa começa a materializar a nova visão do microblog que, há alguns meses, declarou que pretendia abrir mais espaço para a participação publicitária - algo que seus fundadores haviam rejeitado na época de sua criação.

De acordo com o co-fundador do Twitter, Biz Stone, as mensagens publicitárias não terão uma linguagem tradicional, mas sim uma abordagem que, segundo ele, se identifique com o estilo dos usuários do microblog e se enquadre aos temas ali tratados. Algumas empresas, como a Sony Pictures e Starbucks já assinaram contratos para exibir suas marcas na rede social.

A nova medida traz consigo a missão de fazer com que alta popularidade do Twitter também possa gerar lucro. De acordo com a companhia, como estratégia, foi preferível utilizar, no início, uma abordagem mais lenta e prudente, a fim de não prejudicar os usuários com a inserção de muitas mensagens publicitárias.

Apesar da abertura para a publicidade, o confundador do Twitter ainda mantém uma postura cautelosa. Segundo ele, caso os usuários rejeitem ou não interajam com os "tweets" publicitários de uma forma satisfatória, esse modelo de anúncios será revisto e, poderá, até mesmo, ser eliminado.

Fonte: MMonline

6 dicas para quem está começando na Publicidade

2010-04-10T09:21:00.000-07:00

1. Não tenha medo de começar por baixo. Comece por onde der e vá subindo. Agarre a primeira oportunidade que passar pela sua frente.

1. Olhe para áreas que não estejam muito saturadas, onde pode ser mais fácil encontrar espaço. Exemplo: planejamento ao invés de direção de arte. Cliente ao invés de agência.

3. Esquente a cadeira. Não pule de galho em galho trocando de emprego a cada x meses. Encontre um lugar, um projeto e faça ele acontecer antes de seguir adiante.

4. Estude com diversidade. Consuma todo tipo de mídia de forma indiscriminada. Conheça de MadMen aos indicados para o paredão da semana no BBB.

5. Encare o desafio dapublicidade de verdade. Olhe para o Brasil, pense grande, pense em efetividade. Não se contente com o mundo das sacadinhas que só servem para quem sacou. Publicidade é propaganda. Propaganda é povo, é volume, é massa.

6. Reinvente a maneira de se fazer publicidade. A era é agora e a oportunidade é sua, é nossa, é de quem quiser, quem vier.

Fonte: http://webinsider.uol.com.br

***

Vi esse texto e achei bem bacana, claro que a dica foi boa para mim também.

O blog está muito desatualizado. Mas como citei no post anterior, estou tccendo!!!

Bom Final de semana!!!!
e que esse semana cheia cheia de EMOÇÕEEEES.

TCCendo

2010-03-23T06:46:00.000-07:00

Por ser meu último ano de faculdade e eu estar na tão temida fase do TCC, eu não tenho atualizado com frequencia.

Mas é com orgulho que comunico que meu tão amado e polêmico cliente é a Revista Masculina, a Playboy.

Conforme for irei postando partes do trabalho e pesquisas de mercado a respeito.

Agora é mão na massa.

WA comunicação.

Guia do marketing digital: Social Media

2010-02-24T18:32:00.000-08:00

Qual será o próximo Twitter, eu tenho que seguir o 'Shaq' e quem deve twittar para minha marca?

Se eu tiver apenas dois minutos por dia para me dedicar ao marketing social, o que devo fazer?
Faça uma pesquisa no search.twitter.com para saber sobre a sua empresa, marcas, executivos, indústria ou concorrentes. Você provavelmente encontrará algo criterioso, surpreendente, perturbador ou divertido.

Blogs ainda são importantes?
Os blogs são extremamente importantes como um componente de social mídia por várias razões. Primeiro, porque têm um público fiel (Quantcast, BlogSpot, WordPress e Blogger). Além disso, os blogueiros são influentes. E claro, porque o blog pode ser útil para estabelecer a comunicação direta entre comerciantes e consumidores, e também para contribuir com maiores resultados nos mecanismos de buscas.

Qual é o próximo 'Twitter'?
Foursquare

Qual é o próximo 'Foursquare'?
Gowalla

Qual é a primeira pergunta que eu preciso responder ao desenvolver uma estratégia de marketing social?

Quais são seus objetivos? Define tudo, por exemplo, o que você vai fazer, quais fornecedores e parceiros, com quem você trabalhará e como você pode medir.

Portanto, espere, você está dizendo que a mídia social é mensurável?

O problema é que há muitas maneiras de medi-la. Como você deve usá-lo? Você precisa construir relacionamentos, sensibilizar, melhorar percepções, responder às questões de atendimento ao cliente, aumentar o envolvimento, atrair talentos, levar as pessoas para um evento on-line ou off-line...mas qual é seu objetivo? Em seguida você pode descobrir como medi-la.

Como posso melhorar meu marketing social?
Você pode fazer compras de anúncios no Facebook e depois algumas toneladas de pessoas no Twitter. A única coisa melhor que você pode fazer estrategicamente é incluir mídia social como parte de marketing global e construção de marca, em vez de um complemento destacável.

Fonte: Proxxima

Beleza é destaque na internet

2010-01-13T08:57:00.001-08:00

O Portal Minha Vida, site brasileiro nas categorias de saúde, fitness e nutrição, realizou em novembro do ano passado uma pesquisa sobre os hábitos de consumo de produtos de beleza por usuárias de internet no Brasil. O estudo, que reuniu cinco áreas: maquiagem, cabelos, higiene íntima, proteção solar e celulite, avaliou 1,2 milhão de mulheres que têm cadastro no site.

Conforme o levantamento, as principais fontes de influência para compra de produtos de higiene e beleza em geral são: 57,8% dicas de profissionais de salão de beleza e de clínicas de estética; 42,2% conversa com amigos; 28,2% recomendações médicas; 21,3% propaganda em TV; 20,7% internet; 17,8% representante de produtos de beleza, e 16,5% por artigo em revista.

No entanto, nas categorias de maquiagem e celulite, a internet supera a TV. Segundo a pesquisa, 24,2% das consumidoras utilizam a web para decidir sobre a compra de produtos de maquiagem, contra 20,7% da TV. Em relação à celulite, 22% das mulheres preferem a internet.

O levantamento revelou, ainda, que entre as usuárias com renda familiar acima de dez salários mínimos (à época R$ 4,6 mil mensais), a internet supera a televisão como fonte de influência na hora da compra.

O estudo também avaliou que os produtos para a pele do rosto são os de maior gasto das internautas (35% das entrevistadas gastam até R$ 20 por mês). Já o gasto médio das usuárias com produtos de higiene e beleza é, segundo o estudo, de R$ 90 milhões mensais.
Outro dado apresentado no estudo é que, na internet, artigos em sites especializados (59,6%) e e-mails e newsletters (27,8%) lideram a influência na compra de produtos de beleza.

Portal Minha Vida
Segundo Alessandra Vilella, diretora de publicidade do Minha Vida, o site conta atualmente com 20 milhões de page views mensais, sendo que 75% dos visitantes são mulheres. “Temos o objetivo de ser fonte de informação para o trade, já que somos referência no segmento e conseguimos obter informações precisas dos mercados de saúde e bem-estar no Brasil”, destacou Alessandra.

Fonte: Propmark

Classes A e B são mais ligadas às marcas

2010-01-12T05:48:00.000-08:00

A qualidade dos produtos supera o desejo por consumo de marcas renomadas, segundo pesquisa da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) que envolveu 800 entrevistados. Deles, metade não se preocupa com marcas conhecidas. A maioria dos entrevistados (82,8%), no entanto, concorda que os produtos com melhor qualidade têm preços mais elevados.

Na análise por classes, o resultado apontou que 40% dos consumidores A e B são os mais atentos às marcas. Em contrapartida, os das classes D e E são os mais desinteressados no assunto (66,3%). Segundo Sandra Turchi, superintendente de marketing da ACSP, a taxa de consumo mais elevada nas classes A e B apresenta uma forte ligação com o status que as grandes marcas conferem a quem as consome.

A grande diferença é a forma como as classes analisam o produto no ato da compra. Os consumidores mais pobres prezam muito a escolha acertada, pois não dispõem de tanto capital. "Eles consomem produtos de qualidade, sim, desde que sejam beneficiados pelo crédito, mas não necessariamente a escolha vai estar ligada à marca. Ele se permite pagar mais caro, mas não quer arriscar", explica.

A pesquisa mostra também que 76,3% dos consumidores preferem qualidade a preço, sendo os das classes A e B os que mais concordaram com a assertiva: "Prefiro um produto de qualidade a um de bom preço", (81,1%). São os consumidores com este perfil os que mais realizaram compras na internet (39,1%) e os que mais compraram produtos com divulgação através de propaganda por e-mail (32,1%).

Entre as classes D e E apenas 7,1% fizeram compras pela internet e 3,1% através de e-mail marketing. O destaque, porém, é que os consumidores destes segmentos são os que mais fizeram compras pela web nos últimos 30 dias (28,6%), reflexo do movimento vivido pela economia nacional e do acesso de novos públicos a opções antes restritas a uma minoria.

Fonte: m&m online.

O que é possível fazer com uma banda larga de 200 kbps?

2009-12-23T06:33:00.001-08:00

O projeto Banda Larga Popular, do Governo de São Paulo em parceria com operadoras, oferecerá banda larga de 200 kbps por cerca de R$ 30,00. Mas o que é possível fazer com 200 kbps?

Basicamente, o computador com esse link servirá apenas para visualizar páginas da web (como Orkut, Twitter, portais de internet, webmail) e usar algum programa mensageiro (como UOL Messenger, Windows Live Messenger e outros).

Fora isso, o PC começará a pedir água. Ver vídeos, ouvir rádios via streaming, ver canais de televisão pela internet, é até possível, mas exigirá muita paciência do internauta, pois demorará para carregar.

Fazer downloads longos, então, será um pesadelo. Só para ter uma idéia para baixar um arquivo de 800 MB (equivalente a um filme em formato comprimido ou o editor de imagens Photoshop CS4), levará cerca de 9 horas. Um download de 25 MB (que corresponde, aproximadamente, a dez músicas no formato mp3), levará cerca de 16 minutos para ser baixado.

Fonte: Giga Blog

A propaganda entre a fantasia e a realidade

2009-12-22T06:50:00.000-08:00

Durante sete anos, um homem acreditou piamente que as mulheres cairiam aos seus pés graças ao desodorante Axe. Mas o efeito devastador da fragrância nas garotas, que se jogam aos pés dos modelos que usam o produto nas propagandas, não se comprovou. Sentindo-se lesado, ele resolveu processar a Unilever, dona da marca, e pedir R$ 65 mil para se recuperar do desgaste de esperar mulheres que nunca chegaram. Esta é a história do indiano Vaibhav Bedi, de 26 anos, que abriu o processo recentemente.

“Os ingênuos existem, mas ele é tão panaca que não merece pegar mulher nenhuma”, diverte-se o publicitário Washington Olivetto. Ainda assim, o tal “efeito Axe” aguardado por Bedi é um exemplo da aura fantasiosa que algumas campanhas publicitárias criam para conquistar o consumidor. E dá certo. Mesmo acostumadas ao bombardeio de propagandas, muita gente se deixa seduzir por suas altas promessas.

De acordo com o código do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), as propagandas podem sim conter um lado fantasioso, já que “a publicidade não se faz apenas com fatos e ideias, mas também com palavras e imagens”. O advogado Josué Rios, especializado em direito do consumidor, confirma. “A fantasia em si não é proibida, mas há uma condição. O telespectador médio tem de ver ali algo engraçado e fantástico.” Caso contrário, segundo ele, a propaganda é passível de reclamação.

Fonte: Adnews

Conar enquadra 165 propagandas em 2009

2009-12-15T10:36:00.001-08:00

Um levantamento do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), que atua no combate à propaganda enganosa e abusiva no Brasil, constatou que o órgão exigiu a modificação de 165 campanhas no ano de 2009.

De acordo com informações do Portal Imprensa, o estudo também apontou que 87 ações publicitárias foram retiradas do ar neste ano. Ao todo, de janeiro a 10 de dezembro foram julgados 412 processos do setor.

Segundo o Conar, as empresas respondem por 30% dos processos iniciados deste ano e as principais queixas vão de similaridades nas campanhas a falta de informações nos anúncios, que confundem a população. As propagandas de bebida alcoólicas são as campeãs em reclamação e correspondem a 25% dos processos.

"Isso é concorrência. Em muitos casos os processos abertos pelas empresas visam a atrapalhar a estratégia de marketing do concorrente. Quem sai ganhando é o consumidor, que consegue informação mais clara", disse Gilberto Leifert, presidente do Conar.

Fonte: Adnews

Anunciantes apostam em TV no ônibus

2009-12-14T04:34:00.001-08:00

A TV Bus Mídia e a Rede Globo oficializaram nesta quinta-feira (11) a parceria que vai levar a grade de programação da emissora para dentro dos ônibus. A novidade vem sendo testada desde agosto e inclui o resumo de todas as novelas e telejornais da casa, além dos programas de entretenimento como o “Mais Você”, “Fantástico”, “Globo Rural”, entre outros.

O mercado publicitário já aposta nessa nova plataforma de comunicação, estima-se que cerca de 7 milhões de passageiros por mês usem o ônibus como meio de transporte em São Paulo. “Para os anunciantes a cobertura é monstruosa e muito eficaz. Nossa meta é que para cada 45 minutos de programação, 15 minutos sejam reservados para o espaço publicitário”, afirma Antonio Camargo, diretor comercial do da TV Bus Mídia. Ainda segundo Camargo, Casas Bahia, Mc Donald´s e CDHU são alguns nomes que já compraram cotas comerciais.

Na cidade de São Paulo, 250 ônibus vão receber a programação que durará aproximadamente 1 hora e será repetida ao longo do dia. “O conteúdo não é ao vivo, por isso priorizamos assuntos mais atemporais e de utilidade pública”, disse Roberto Ciccarelli, diretor comercial da TV Bus Mídia.

Essa é a primeira vez que a Rede Globo permite terceirizar suas produções. O acordo demorou um ano para ser fechado e a equipe da Bus Media teve que ser treinada pelos funcionários da emissora, como explica Jorge Rosa, diretor de multiplataformas da TV Globo: “Nós criamos um manual de práticas para que o padrão Globo continue. E antes der ser veiculado, todo o conteúdo precisa passar pela nossa avaliação”, disse ele.

Fonte: Adnews

As dez tendências do mercado para 2010

2009-12-10T14:11:00.000-08:00

A JWT lançou o estudo "Work in Progress - 10 Trends for 2010", um documento que traz as 10 tendências da sociedade de consumo para o próximo ano.

Para a JWT, a vitória parece ser um símbolo dessa mudança da influência econômica, já que a China deverá crescer 11,9% em 2010 e o Brasil outros 4,5% no ano que vem, enquanto a União Europeia terá alta de 0,7% e os Estados Unidos de 1,5%.
As 10 tendências da JWT:
Busca pela estabilidade - consumidores esperam para ver sinais mais fortes de estabilidade para voltar a gastar;
Leitura do rodapé do anuncio - detalhes das embalagens e letras pequenas em anúncios serão mais notadas;

Transparência máxima - pessoas demandarão informações sobre ingredientes, calorias, emissão de carbono por causa da produção e fontes dos produtos.;

O diabo veste embalagem - com o foco da sociedade no custo ecológico de embalagens, as marcas irão mudar para soluções recicladas, de reuso, etc;

BIC - Brasil, Índia e China estão emergindo mais rápido do que nunca, sob os pontos-de-vista econômico e político;

Fluxo da inovação - os produtos criados em mercados emergentes estão invadindo o mundo desenvolvido, onde já são considerados alternativas mais simples e baratas
Novas ferramentas para um mundo mais idoso - proliferação de produtos e serviços para a terceira idade, que quer viver de maneira independente pelo máximo de tempo possível;

Vida em tempo real - a internet move a percepção do que é ser atual para o "exatamente agora" ;

Importância do local - com tecnologia de mapas e dispositivos móveis, a conversa das marcas deverá entender onde o consumidor está, o que ele faz e o que ele pensa naquele momento;

Fluência do visual - o processo de mudança das palavras para as imagens irá acelerar, e veremos novas maneiras de explicar e dar luz a assuntos complexos.

Fonte:Mmonline.

Em 2015, publicidade na web vai superar os jornais

2009-12-09T14:05:00.000-08:00

Segundo a análise da empresa ZenithOptimedia, em 2015 a internet deve se tornar o segundo maior meio de investimento publicitário em todo o mundo. A informação é de uma análise da empresa ZenithOptimedia.

De acordo com o Portal Imprensa, o estudo mostrou que a crise econômica aumentou o ritmo nas mudanças das verbas de mídia tradicional para a web, que se tornou mais atrativa devido à seu retorno mais rápido, em relação a outras mídias.

No Brasil

Dados do Projeto Inter-Meios apontam que, em 2009, a participação dos jornais foi de 25,99% e da internet foi de 10,93% ao que se refere ao faturamento direto. Já no percentual total de participação, que inclui classificados, coluna larga, faturamento agência (jornais) e faturamento permuta e outros (internet), a primeira mídia ficou com 14,66% e a segunda com 4,15%.

Em 2010, a Zenith afirma que a procura por publicidade na internet deve aumentar 9,5% e alcançará 12% em 2011. Segundo o Paid Content, esse índice vai chegar a 13% em 2012.

Fonte: Adnews

Prêmio Destaque Profissional

2009-12-01T13:49:00.000-08:00

Uma festa na noite de segunda-feira (30), no Copacabana Palace, marcou a entrega do prêmio Destaque Profissional de Comunicação 2009, promovido pela ABP (Associação Brasileira de Propaganda). Julio Ribeiro, da Talent, foi eleito pelos associados da entidade o Publicitário do Ano. Aplaudido de pé pelos convidados, ele destacou que nunca foi tão fascinante trabalhar com propaganda como agora, ao fazer seu discurso de agradecimento.

Além dele, a ABP prestigiou outros 19 profissionais. Todos os candidatos ao Destaque Profissional de Comunicação 2009 foram indicados por entidades representativas dos diversos setores do mercado e eleitos por voto dos associados da ABP, em processo por meio no site da entidade. Confira abaixo a lista completa dos vencedores:

- Publicitário do Ano: Julio Ribeiro (Talent)

- Executivo de Anunciante: Luiz Carlos Dutra (Unilever)

- Executivo de Agência: Ivan Marques (F/Nazca)

- Executivo de Veículo: Duda Sirotsky (RBS)

- Diretor de Criação: Dulcidio Caldeira (AlmapBBDO)

- Redator: Chiquinho Lucchini (Quê)

- Diretor de Arte: Andre Havt (NBS)

- Atendimento de Agência: Luciana Vasconi (Agência3)

- Atendimento de Veículo: André Marini (Infoglobo)

- Mídia de Agência: Sérgio Prazeres (DPZ)

- Diretor de Comerciais: Clovis Mello (Cine)

- Planejamento: Ken Fujioka (JWT)

- Pesquisa: Adriana Scalabrin (Rede Globo)

- Fotografia: Aderi Costa (Studio do Cais)

- Produção de Som: Sérgio Campanelli (MCR)

- RTVC: Gilberto Pires “Gibinha” (DM9DDB)

- Produtor Gráfico: João Eudes (NBS)

- Comunicação Digital: Sergio Mugnaini (AlmapBBDO)

- Design: Fred Gelli (Tátil)

- MKT Promocional: Rafael Liporace (Biruta)

Fonte: Propmark

Você conhece alguém que tenha em casa um peoplemeter?

2009-11-30T13:48:00.000-08:00

(o aparelho que o Ibope usa para medir audiência de TV).

Essa foi uma das perguntas mais repetidas nos bastidores das redes nos últimos dias, por causa do "apagão" que o serviço de audiência em tempo real sofreu na Grande São Paulo no último domingo à noite, justamente no horário mais competitivo da TV brasileira.

A pergunta, que traz embutida uma desconfiança, tem como resposta oficial um elemento de segurança na medição de audiência. Quem tem o aparelhinho em casa assina um contrato de sigilo com o Ibope, um compromisso de que evitará ser influenciado por alguma emissora. "Ele [o telespectador que faz parte da amostra] não pode sair por aí falando que tem peoplemeter", diz Flavio Ferrari, diretor-geral do Ibope.

As pessoas que servem de parâmetro estatístico para a audiência da TV integram, portanto, uma sociedade secreta. Essa sociedade reside em 750 domicílios na Grande São Paulo, se renova completamente a cada quatro anos e é "remunerada" apenas com brindes.

O peoplemeter identifica o canal que o televisor está sintonizando e envia esse dado a cada minuto para uma central. A informação é transmitida via rede de telefonia celular. É aí que nasce a atual "crise" do Ibope. O "apagão" da audiência em tempo real no último domingo gerou descontentamento principalmente da Record, que se viu sem uma importante ferramenta para traçar estratégias de programação.

Segundo Ferrari, desde o apagão elétrico que atingiu 18 Estados no último dia 10, o envio de dados em tempo real está anormal. Isso prejudica o envio de dados minuto a minuto para as emissoras. No último domingo, o serviço em tempo real saiu do ar porque menos de 450 domicílios estavam transmitindo dados.

De acordo com o principal executivo do Ibope, o apagão elétrico "desconfigurou a potência das torres das operadoras de telefonia celular", o que está afetando a transmissão de dados do instituto. Ferrari afirma que equipes do Ibope estão acompanhando inspeções das operadoras a suas torres. Segundo ele, o envio de dados já melhorou, mas ainda não está pleno.
Ferrari afirma que o Ibope também está visitando cada casa com problema para transmitir dados. Os peoplemeters estão sendo desligados e religados.

Fonte: Blog do Daniel Castro

Os 10 principais fatores influenciadores da credibilidade de um site

2009-11-28T13:27:00.000-08:00

A universidade de Stanford tem um grupo de estudos especializado em credibilidade na web. Eles desenvolveram uma lista dos 10 itens que mais influenciam a credibilidade de um site, o que é muito importante para o bom desempenho de qualquer coisa na internet. Veja por exemplo como o Peter Morville inclui este conceito na sua teoria de experiência do usuário.
Por isso, traduzi a lista e incorporei algumas opiniões pessoais. Veja o que seu site precisa respeitar para ser respeitado na internet:

1 - Facilite a verificação das informações do seu site.
Se as informações do seu site são confiáveis, não tem por quê esconder as fontes. Disponibilize o link de onde você tirou a informação; cite nomes e referências .

2 - Mostre que existe uma instituição organizada por trás do projeto.
Transfira a autoridade de organizações respeitadas para o conteúdo. Funciona como um "Page Rank Cognitivo". Exiba logomarcas, números de registros, entre outras informações oficiais que demonstrem que seu site tem bala na agulha.

3 - Realce a experiência da organização nos serviços que oferece e nos conteúdos que disponibiliza.
Você tem um conteúdo de qualidade? Os profissionais da sua empresa são os melhores do mercado? Exponha e explore isso de maneira objetiva. Diga também a quanto tempo sua empresa está no mercado, exiba cases de sucesso, depoimentos de parceiros, clientes, etc.

4 - Mostre as pessoas honestas e confiáveis por trás do projeto.
Exiba nomes. Forneça contatos pessoais na medida do possível. Se o usuário tem acesso fácil a quem está envolvido com o desenvolvimento de um site ele pode esclarecer suas desconfianças pessoalmente.

5 - Facilite o contato
Quem não deve não teme. Os usuários se sentem seguros ao saber que podem fazer contato com o site rapidamente e por diferentes caminhos. Não esqueça de sempre responder os contatos.

6 - O design do seu site deve parecer profissional (ou apropriado para sua finalidade).
Aí está um dos fatores que atestam a importância da beleza do layout na usabilidade. Ninguém confia em um site feio ou com aparência amadora.

7 - Faça seu site fácil de utilizar, e útil.
Problemas de usabilidade também evocam amadorismo, além de irritar o usuário, prejudicando as conversões. Sites que não servem pra nada, então, não é preciso nem comentar.

8 - Atualize seu site freqüentemente (ou pelo menos mostre que foi revisado recentemente). Uma das coisas mais legais da internet é o dinamismo. Mesmo se um site tem conteúdo estático (página institucional, por exemplo), ninguém vai confiar muito se a última atualização foi no tempo dos dinossauros.

9 - Seja moderado com conteúdos promocionais (anúncios e ofertas).
Quando a esmola é demais, o santo desconfia. Mas além da desconfiança comercial (produtos baratos demais, por exemplo), se mais de 70% da área do site é tomada por banners e links patrocinados, é porque o conteúdo é duvidoso ou não deve ser muito importante.

10 - Evite todo o tipo de erro, por menor que seja.
Bugs também são fortes indícios de amadorismo e de deficiências no projeto. É melhor uma funcionalidade que não existe do que uma que não funciona.

E o Twitter continua crescendo, crescendo.

2009-11-26T12:28:00.000-08:00

Esses últimos dados foram divulgados recentemente pelo Instituto Nielsen Online:

* O Twitter cresceu 1.382% no período de um ano, número registrado em fevereiro deste ano.
* O total de visitantes únicos cresceu de 475.000 em fevereiro de 2008 para 7 milhões no mês passado.
* O Twitter é a rede social que mais cresceu no mês de fevereiro.
* Em fevereiro deste ano, os adultos entre 35 e 49 anos tinham a maior representação no Twitter - cerca de 3 milhões de visitantes únicos são dessa faixa etária (quase 42% do público total).
* 62% dos internautas acessam o Twitter apenas do trabalho, enquanto somente 35% acessam apenas de casa.
* Em janeiro deste ano, 735.000 visitantes únicos acessaram o Twitter através de seus celulares.
* A média de acessos ao Twitter por visitante único foi de 14 vezes durante esse mês. E a média de tempo dentro do site foi de 7 minutos.
* No último trimestre de 2008, 812.000 usuários únicos enviaram ou receberam mensagens de texto do Twitter (via celulares da AT&T ou Verizon, nos EUA).
* A média de "tweet" por pessoa nesse trimestre foi de aproximadamente 240.
Ainda falando de Twitter. Um de seus fundadores, Jack Dorsey, revelou em uma entrevista a um site espanhol qual foi sua principal inspiração para sua criação: o sistema de rádio usado pelos taxistas, "onde eles constantemente contam onde estão e o que estão fazendo". Mais detalhes da entrevista no link abaixo (em espanhol):

http://www.elmundo.es/elmundo/2009/03/25/navegante/1237985543.html

Empresas querem descobrir os pensamentos do consumidor

2009-11-24T05:14:00.000-08:00

As empresas querem conquistar cada vez mais clientes e agora, novas ferramentas tecnológicas vão ajudá-las a fazer isso. Durante um passeio pelo shopping, você pode receber mensagens no celular com informações sobre as lojas do local como liquidações e promoções.

De acordo com uma reportagem do Jornal Nacional, equipamentos modernos estão ajudando na conquista de novos clientes. “A gente tem equipamento que transmite, através de rádio frequência, conteúdos multimídia para os celulares das pessoas que têm essa tecnologia no seu celular”, afirmou, Sérgio Percope, diretor de marketing.

Entre as opções de acompanhamento do cliente estão: câmeras de segurança dos estabelecimentos, banco de dados preenchidos a cada compra pela web e a grande novidade, o rastreador de olhar, um sistema de câmeras e infravermelho embutido na tela capaz de captar e acompanhar os olhos de quem está em páginas na web ou é exposto a embalagens de um produto. A marcação das preferências é apontada em um gráfico.

O rastreador apresenta aplicações como diagnóstico médico, estudo de hábitos e reações do consumidor. Uma situação que exemplifica o uso da ferramenta é uma saída às compras. A consumidora se prepara para sair e um tipo de laboratório de pesquisa imita o supermercado. Ela usa um óculos com microcâmera embutida e as imagens gravadas são confrontadas com perguntas do pesquisador.

Dessa forma, o resultado pode mostrar qual deve ser a disposição do produto no ponto de venda para melhorar sua visualização e aumentar as chances de ser escolhido pelo consumidor.

Fonte: Adnews

Cobrar pelo conteúdo na web não vai vingar, diz especialista

2009-11-16T14:02:00.000-08:00

Desde o surgimento dos primeiros portais de notícia na internet, a cobrança ou não pelo conteúdo disponibilizado sempre gerou polêmica. Ao longo do tempo, os internautas se acostumaram com a disponibilidade de acesso a serviços gratuitos, mas o cenário pode mudar em breve.

Nesta semana, o presidente da News Corporation, Rupert Murdoch, anunciou que pretende bloquear o conteúdo de seus jornais, entre eles o Wall Street Journal, dos resultados de buscas do Google. Ele considera essa prática "parasitária", pois o Google obtém receita sem arcar com os custos.

O Brasil se inclui no debate. Grandes veículos de mídia como os grupos Estado, Folha e O Globo divulgaram que vão aderir à Declaração de Hamburgo, que trata do reconhecimento dos direitos de propriedade intelectual em textos jornalísticos produzidos em sites. Inclusive, a Folha e o Estado disponibilizaram na web seus jornais na integra em versão digital. Inicialmente, o conteúdo era gratuito, mas agora quem quiser acessá-lo terá que pagar por isso.

Roberto Civita, presidente do conselho de administração e diretor editorial do Grupo Abril, também saiu em defesa da cobrança pelo conteúdo jornalístico na internet. “Se conseguiram fazer com que as pessoas paguem por água engarrafada, porque nós não vamos conseguir que paguem por nosso conteúdo online?”, afirmou Civita em evento da Associação Nacional de Editores de Revistas.

Entretanto, a divergência é ponto a ser considerado. Para a consultora de mídia digital e professora de jornalismo da PUC, Pollyana Ferrari, esse tipo de serviço deve ser gratuito. “A decisão vai totalmente contra a razão da internet. Isso não vai dar certo, o público não vai querer gastar dinheiro com o conteúdo disponível atualmente na web”.

Além dos motivos financeiros, os conglomerados de mídia alegam que jornalismo de qualidade custa caro e que a publicidade não é fonte de renda suficiente para manter uma boa equipe de profissionais. Contudo, Pollyana afirma que há outras soluções para a crise: “Eles decidiram tomar a decisão mais fácil. Pegaram o conteúdo impresso, jogaram na internet e querem cobrar por isso. Mas, o que eles deveriam fazer é investir em conteúdos exclusivos para web e celular. O público quer novidade.”

Fonte Adnews

Será que cobrar pelo conteúdo é o futuro da Internet?
Eu, particularmente, acho que não!

Criatividade sem Limites

2009-11-16T06:08:00.000-08:00

A Saatchi & Saatchi de Jacarta, Indonésia, criou esta ação de adesivagem em um Shopping local com o objetivo de divulgar a Frontline Flea & Tick Spray, contando também com o apoio de um Pet Shop local.

Visto dos pisos superiores do shopping, ficava-se com a ideia, de que as pessoas que passavam no local eram "pulgas".

Ótima sacada da agência que criou essa campanha, simples e barata, comparado a outros meios de divulgação.

Internet é a segunda mídia com mais credibilidade

2009-11-13T12:36:00.000-08:00

Os sites são o segundo veículo com mais credibilidade. Eles também são a segunda principal fonte de informação do Brasil. As informações são da pesquisa de mídia encomendada pelo Grupo Máquina ao Instituto Vox Populi.

O crescimento da preferência da internet entre os entrevistados mostrou a importância da mídia, que atualmente passa por uma discussão sobre a cobrança do conteúdo online da publicações. O assunto é discutido na Carta de Hamburgo, que trata dos direitos autorais na internet.

Jornais e revistas perderam mercado e o rádio obteve a melhor média entre os conceitos de avaliação de credibilidade, em uma escala de 1 a 10, com 8,21. Em seguinda está a internet com 8,20, TV com 8,12, jornal com 7,99, revista com 7,79 e redes sociais com 7,74.

A principal fonte de informação do país ainda é a TV que possui 55,9% de preferência. A internet está em segundo lugar com 20,4%. Depois aparecem: jornal impresso (10,5%), rádio (7,8%), redes sociais (2,7%), versão online de jornais impressos (1,8%), revista impressa (0,8%) e versão online de revistas (0,1%).

Fonte: Adnews

Brasil terá internet sem fio gratuita por 1 semana

2009-10-01T13:57:00.000-07:00

A partir desta quinta-feira (1/10), cidades espalhadas por todo o Brasil terão acesso gratuito a internet sem fio. A iniciativa é da empresa Vex que promove a Vex Week.
Durante uma semana, até o dia 8/10, os brasileiros poderão se conectar à web em qualquer um dos 2.500 hotstops instalados em shoppings, aeroportos, hotéis, universidades, restaurantes e outros estabelecimentos públicos.
De acordo com a assessoria de imprensa da Vex, a empresa está presente em mais de 110 cidades em todos os estados brasileiros.
O principal objetivo da campanha é disseminar a cultura da comunicação sem-fio. A Vex está com grandes expectativas já que essa é a primeira vez que o serviço gratuito será oferecido por uma semana inteira.
Para se conectar a algum hotspot, basta fazer uma pesquisa do ponto de acesso mais próximo no site da Vex, localizar a rede por meio das configurações de seu notebook, smartphone ou PC e autenticar por meio de um cadastro que irá abrir automaticamente.

Fonte: Adnews

Programa de Estágio Philips do Brasil

2009-09-28T15:44:00.000-07:00

A Philips do Brasil está disponibilizando 45 vagas em seu Programa de Estágio 2010.

Poderão se candidatar estudantes com conclusão do curso prevista entre julho e dezembro de 2011.

A empresa oferece bolsa auxílio de R$1.287,00, vale alimentação, auxílio transporte ou ônibus da empresa.

As inscrições devem ser feitas através do site www.philips.com.br/carreiras até o dia 01 de outubro de 2009, o estágio tem duração máxima de 2 anos e há chance de efetivação após o término do estágio.

Publicidade em redes sociais cresceu 119%

2009-09-28T15:41:00.000-07:00

Em agosto de 2008 os gastos com publicidade online em redes sociais e blogs nos Estados Unidos somavam US$ 49 milhões, no mesmo mês deste ano o valor subiu para US$ 108 milhões, registrando um crescimento de 119%.

Segundo o Convergência Digital, uma pesquisa da Nielsen apontou que do total gasto em publicidade, os sites de redes sociais ficaram com 15% neste ano, em 2008 o percentual foi de 7%. Os números também refletem os 17% do tempo online que os americanos ficaram em sites de relacionamento no mês passado, cerca de três vezes maior do que no mesmo período do ano passado.

A indústria de entretenimento foi que a mais gastou para ter publicidade nas redes, o aumento foi de 812% em relação a agosto de 2008 para este ano.

Para Jon Gibs, vice-presidente de mídia da Nielsen, a pesquisa reflete uma mudança na maneira como a indústria vê a internet nos Estados Unidos. Ele afirmou que o desejo dos internautas de se comunicar e se conectar impulsionam as receitas da internet.

Fonte: Adnews

Estenda a mão para essa causa

2009-09-24T11:48:00.000-07:00

Para ressaltar a importância do diálogo e da solidariedade presentes no ato da doação de órgãos, a Associação Brasileira de Transplantes de Orgãos (ABTO) lança uma campanha publicitária que contemplará anúncios de mídia impressa, spots de rádio, peças digitais, links patrocinados e ações interativas em blogs e redes sociais.

Com o título de "Estenda a mão para essa causa", a campanha conta com o apoio da Novartis e da AgênciaClick para o desenvolvimento das peças digitais e pretende mostrar a importância da doação de órgãos para a preservação da vida. A campanha conta também com um site oficial que conterá informações e dados a respeito das doações de órgãos no País e pelo qual os internautas poderão pegar o selo da campanha para utilizar em redes sociais, blogs e outras ferramentas. Para marcar a campanha, uma ação será realizada entre os portadores do selo comemorativo no próximo domingo, 27 de setembro, data em que se comemora o Dia Nacional da Doação de Órgãos e Tecidos.

Fonte: Meio e mensagem

Brasileiros sãos mais receptivos na publicidade via celular

2009-09-22T11:27:00.000-07:00

O estudo "Neoconsumidor: Decifra-me ou te Devoro!", feito pela Ebeltoft Group e GS&MD (Gouvêa de Souza), mostrou que o brasileiro é o mais receptivo para a publicidade via celular.
A pesquisa, realizada em julho deste ano com 11 países (Alemanha, Austrália, Brasil, Canadá, Dinamarca, Espanha, Estados Unidos, França, Portugal, Reino Unido e Romênia), pretende mostrar a relação do consumidor com os canais digitais.

De acordo com o levantamento, a publicidade via celular é aceita por somente 17% das pessoas. No Brasil esse percentual sobe para 42% e as mulheres da classe C, entre 25 e 44 anos, são as mais receptivas.

Os alemães são os que mais compram pela internet. Mas com a crise econômica esses consumidores começaram a utilizar a comparação de preços para efetuar suas transações. Por outro lado, o Canadá é o que menos utiliza o e-commerce, mas faz uso constante da pesquisa de preços.

Entre os entrevistados todos usam a web para comparar preços. Mas, os australianos lideram esse ranking com 76%, em seguida estão os britânicos (74%) e os brasileiros (73%).

A insegurança da web e a necessidade de ver o produto antes de efetuar a compra são algumas razões para o brasileiro preferir lojas físicas (55%). Já a população global não compra pela internet porque gosta de ver a mercadoria (66%) e também não gosta de passar informações pessoais (56%), como os dados bancários.

O grupo dos neoconsumidores, que tem acesso a diferentes canais e informações, é composto por homens e mulheres entre 35 e 44 anos (23%) e 26% possui nível universitário.

Fonte: Adnews

Ranking das marcas mais valiosas

2009-09-18T07:39:00.000-07:00

A Coca-Cola é pela décima vez consecutiva a marca global mais valiosa segundo ranking da InterBand. A pesquisa constatou que a marca mais famosa de refrigerantes do mundo vale US$ 68 bilhões.

A IBM se manteve em segundo lugar com valor estimado em US$ 60 bilhões. A Microsoft, empresa de Bill Gates, vem em terceiro com US$ 56 bilhões, enquanto a G&E repete o desempenho do ano passado na quarta posição. A Nokia aparece logo em seguida.

O Top 10 da lista contém as mesmas marcas presentes em 2008, mas algumas empresas mudaram de posição. A principal mudança ficou por conta do McDonald's, que passou da oitava para a sexta posição, ultrapassando Toyota e Intel, estas agora respectivamente nas oitava e nona posições.

O Google é a marca que mais se valorizou no cenário da crise, cresceu 25% e pulou da décima para sétima posição e está avaliada em quase US$ 32 bilhões.

A Apple chegou pela primeira vez no ranking da 20 mais valiosas chegando a US$ 15,4 bilhões, 12% a mais do que no ano passado quando era a 24ª. Com US$ 7,8 bilhões, a Amazon teve a segunda melhor cifra de crescimento com 22% e está pela primeira vez entre as 50 mais valiosas no 43º lugar - foi 62º em 2007 e 58º em 2008.

A grife Zara também entrou nas 50 mais, crescendo 14%. Sete novas marcas ingressaram no ranking das 100 mais, entre elas estão: Lâncome, Burger King, Adobe, Puma, Burberry, Polo Ralph Lauren e Campbell's. As que deixaram a lista foram AIG, ING, Merryl Lynch, Motorola, Hennessey, Marriot e Fedex.

Fonte: Adnews

"Agência do Ano" e a AlmapBBDO

2009-09-17T12:40:00.000-07:00

A AlmapBBDO é a Agência do Ano do Festival de Publicidade da Associação Brasileira de Propaganda (ABP), realizado no Rio de Janeiro.
A agência comandada por José Luiz Madeira e Marcello Serpa. A AlmapBBDO conquistou 3 GP, 1 prêmio especial, 11 Ouros, 8 Pratas e 9 Bronzes no Festival de Publicidade da ABP.

Abaixo a lista de prêmios da AlmapBBDO:

Agência do Ano

Prêmio Especial Delegados em Filme – Campanha Doritos (Hélio, YMCA, Tunado)

Filme
Grande Prêmio e Ouro – Cachorro-Peixe – Volkswagen
Ouro – Vulcão – Volkswagen
Ouro – Campanha Doritos (Hélio, YMCA, Tunado) – Elma Chips
Ouro – Até onde vai a sua criatividade – EPA
Ouro – Peixe – O Boticário
Prata – Guarda-chuva – O Boticário
Prata – Roda de Samba – Havaianas
Prata – Espirro – EPA
Prata – Caixas – Volkswagen Caminhões e Ônibus
Bronze – Meninos – Elma Chips
Bronze – Meninas – Elma Chips
Bronze – Avó – Havaianas
Bronze – Porco-espinho – H2OH!
Bronze – Favorzinho – Havaianas

Mídia Exterior
Ouro – Até onde vai a sua criatividade – EPA
Ouro – Mandala Mulher – Bayer
Ouro – Mandala Homem – Bayer
Prata – Até onde vai a sua criatividade – EPA

Mídia Impressa
Grande Prêmio e Ouro – Até onde vai a sua criatividade – EPA
Ouro – Tintas – Havaianas
Ouro – Textão – Passat Volkswagen
Prata – Papel de Parede – Greenpeace
Prata – Ninho – Havaianas Slim
Bronze – Cabo/Olso - Volkswagen
Bronze – Lisboa/Bangkok - Volkswagen
Bronze – RJ/Alaska - Volkswagen

Rádio
Grande Prêmio e Ouro - Campanha Até onde vai a sua criatividade – EPA
Prata - Gatorade Kids - Gatorade
Bronze – Não fale no celular - Volkswagen

Fonte: Adnews

Estágio na Volkswagen do Brasil

2009-09-16T12:23:00.000-07:00

As vagas são para estudantes matriculados no ensino superior ou técnico profissionalizante. É imprescindível ter inglês intermediário e bons conhecimentos de informática.

Estão abertas 110 vagas para as unidades Anchieta, Taubaté, São Carlos, Curitiba e Jabaquara.
Podem se inscrever estudantes que se formarão até dezembro de 2010 ou julho e dezembro de 2011, em cursos superiores de Administração de Empresas, Administração com ênfase em RH, Ciência da Computação, Ciências Atuariais, Ciências Contábeis, Ciências Econômicas, Comércio Exterior, Direito, Engenharia, Jornalismo, Marketing, Publicidade e Propaganda, Secretariado, Sistemas de Informação, Tecnologia da Informação e Tecnologia de Processos de Produção.

Até 5 de outubro de 2009 as inscrições para o Programa de Estágio 2010 da Volkswagen do Brasil, que devem ser feitas somente no site www.vw.com.br/estagio2010

Smirnoff - Be There

2009-09-16T11:37:00.000-07:00

A SMIRNOFF, apresenta uma nova plataforma de comunicação global baseada no estilo de vida de seus consumidores. Utilizando o conceito “Be There”, a marca busca inspirar pessoas a transformarem o ordinário em extraordinário por meio de atitudes inteligentes e subversivas, criando assim momentos inesquecíveis. A campanha, que além de no Brasil estará no ar simultaneamente em outros seis importantes mercados mundiais - EUA, Inglaterra, Venezuela, Canadá, Austrália e Irlanda -, foi inteiramente gravada em São Paulo, reforçando a importância do mercado brasileiro, que ocupa o quarto lugar no ranking mundial de consumo de Smirnoff.

Com a nova plataforma “There”, a Smirnoff pretende instigar as pessoas a imaginarem algo fora do usual e colocarem essa ideia em prática, fugindo do comum e transformando o local e o cenário perfeitos em momentos inesquecíveis. O conceito tem relação com situações que podem acontecer a qualquer hora, quando menos se espera. São momentos para serem lembrados para sempre, em que se pode olhar pra trás e dizer: “Eu estava lá”. Foi a partir dessas definições que a JWT Nova Iorque criou a assinatura “Be There” para SMIRNOFF. Com ela, a marca de vodca mostrará aos seus consumidores que está sempre presente nesses acontecimentos marcantes de suas vidas, e incentivará a criação de mais experiências extraordinárias.

A campanha no Brasil contará com três filmes para TV e será apoiada por uma forte plataforma digital, amplamente ligada às mídias sociais, com conteúdo de relevância e serviços, que permitirá ao consumidor uma interação direta com o conceito da marca. Algumas ações ainda completam a proposta “Be There” para este ano.

FRANZ FERDINAND NO BRASIL
Smirnoff traz ao Brasil a banda escocesa Franz Ferdinand para um show exclusivo, para mil pessoas, a ser realizado em São Paulo. O seleto de grupo terá a oportunidade de vivenciar um momento único com a banda, que promete tocar seus principais sucessos. A Smirnoff realizará um concurso cultural pelo site www.smirnoff.com no período entre 15 e 24 de setembro. Os 150 autores das melhores respostas para a pergunta: “O que faria você dizer “eu estava lá” depois do show do Franz Ferdinand“, receberão um par de convites para curtir o show.

On line
Com o objetivo de impactar o consumidor via internet e ampliar a disseminação do conceito “Be There” para a Smirnoff, a Wunderman, agência de interatividade do Grupo Newcomm, responsável pela estratégia digital dos produtos da Diageo na América Latina, desenvolveu intervenções e peças interativas para portais como Yahoo! e MSN. Dessa forma, ao ser atraído para interagir, o internauta pode assistir ao filme da campanha no seu próprio computador.
Como resultado dessa estratégia, em apenas duas semanas mais de 350 mil internautas assistiram ao filme integralmente pela internet. A meta é alcançar a marca de 1 milhão de views completos até o final da veiculação nos portais.

Para completar as ações digitais para a Smirnoff nessa primeira etapa, a Wunderman também adaptou a plataforma global do site www.smirnoff.com para o Brasil. Já para a segunda fase, está prevista a criação de uma série de serviços digitais inéditos para serem inseridos na página, com exclusividade para o território nacional.

Fonte: Portal da Propaganda

Publicidade na web funciona mesmo quando não é clicada

2009-09-14T09:39:00.000-07:00

Uma pesquisa da empresa norte-americana comScore, que mede a audiência na internet, mostrou que anúncios no formato de banner têm o mesmo impacto quando não são clicados. O levantamento analisou 139 campanhas publicitárias.

Com os banners online o número de pessoas que acessaram o site dos anunciantes cresceu 66,6%, em comparação com o grupo dos que viram e dos que não viram a peça. Depois do início da campanha, a pesquisa apontou que o impacto continuou.

Após quatro semanas da primeira exibição, com a publicidade online o site dos anunciantes aumentou em 45,7% seu número de visitas. Cerca de 6,6% do grupo que teve contato com o anúncio visitou o site e 4,5% dos que não viram também visitou.

Fonte: Adnews

Concurso "Logo por ti”

2009-09-10T12:06:00.000-07:00

Corintianos de Plantão...

Nesta sexta-feira (11), será encerrada a participação do concurso "Logo por Ti". Você, Fiel torcedor alvinegro, que ainda não encaminhou sua ideia pode participar das comemorações pelo Centenário do Sport Club Corinthians Paulista.

Para concorrer, os participantes devem estar cientes do regulamento (conferir no site: http://www.corinthians.com.br/). As propostas devem ser enviadas para concursologo@sccorinthians.com.br.

A comissão responsável pela elaboração do logo já recebeu cerca de 400 e-mails e o logo vencedor será anunciado em 28 de setembro no tradicional banquete do clube que será realizado no Salão Nobre, e ganhará uma camisa oficial do Timão e uma viagem com acompanhante no Navio do Centenário!

Participe e contribua para a festa dos 100 anos do Timão e boa sorte!

Fonte: Agência Corinthians

Trabalho de Criação - Agência Warning

2009-09-09T11:04:00.000-07:00

Trabalho de criação da faculdade.

Agência Warning

Criação: Camila Monteagudo

Produção: Felipe Arsilo

obs. Renderam ótimos comentários na sala!!!

Vídeo- Por um mundo melhor

2009-09-08T12:10:00.000-07:00

Assistam, vale a pena:

http://www.youtube.com/watch?v=IPBCKdPgJJk

Boa semana!!!

Conar suspende comercial da Brahma

2009-09-04T13:17:00.000-07:00

A polêmica sobre a campanha da cerveja Brahma com Ronaldo, jogador do Corinthians, foi encerrada.
O comercial, criado pela Africa, causou muita discussão porque o Fenômeno aparecia segurando um copo de cerveja e entoava a frase: "Eu sou Brahmeiro". O Conar (Conselho de Ética do Conselho de Autorregulamentação Publicitária) determinou, em segunda e última instância, a suspensão da peça.

No dia 27 de maio, a Ambev recorreu da decisão em primeira instância e por isso o Conar voltou a julgar o processo. A campanha foi retirada do ar nessa data.
O processo não pode ser julgado novamente, já que a decisão pela suspensão definitiva do comercial foi unânime. Agora, a Ambev e Africa não podem veicular ou produzir um filme com motivos similares.

fonte: Adnews

"A vida vem a você muito rápido"

2009-09-03T12:19:00.000-07:00

Frase do anúncio:

"A vida vem a você muito rápido"

Propaganda da firma de seguros Nationwide Insurance, criada pela TM Advertising, de Texas/EUA.

Charge - " É agora ou nunca"

2009-09-02T12:00:00.000-07:00

Só pra descontrair o dia...

Cotas de patrocínio para a Copa do Mundo

2009-09-01T13:00:00.001-07:00

O UOL já comercializou todas as cotas de patrocínio para a cobertura da Copa do Mundo de 201, que acontecerá na África do Sul. Bradesco, Coca-Cola, McDonald’s e Volkswagen foram as empresas que adquiriram os espaços publicitários.

O site terá uma estrutura completa voltada à cobertura da Copa do Mundo de 2010, começando com uma equipe própria que cobrirá todos os lances direto da África do Sul. Além disso, o internauta contará com uma redação inteira de jornalistas, colunistas e blogueiros comentando o evento.

Fonte: propmark

"Dia do Sexo"

2009-08-31T12:03:00.001-07:00

Há um ano, a age. lançou a idéia de tornar o dia 6/9 algo além do que uma mera véspera de feriado. E, assim, criou o Dia do Sexo, uma data para todos aproveitarem uma das melhores coisas da vida, com saúde e bem estar.

Agora, a age. eleva a campanha a outro patamar e quer realmente oficializar a data no calendário nacional, enviando uma reivindicação com 100 mil assinaturas ao Ministro da Saúde, José Gomes Temporão. Hoje, a campanha já conta com mais de 60 mil.

Para atingir a meta, a agência criou a maior campanha já veiculada para Olla:
2 filmes na MTV; 6 spots de rádio; hotsite com concurso cultural (www.diadosexo.com.br); banners nos principais portais brasileiros; game de web (www.sextris.com.br); Dia do Sexo Celebration, uma festa comemorativa na maior balada do Brasil, o Beach Club Sirena, em Maresias; ações de merchandising nos programas Pod Sex, MTV na Rua e Quinze Minutos; venda nas farmácias de kits especiais que incluem as exclusivas camisetas do Dia do Sexo; além da Caranga do Dia do Sexo: um carro lowrider adesivado que pára na frente dos principais bares de São Paulo simulando um casal transando no veículo.

Com o conceito “Tire o atraso, o Dia do Sexo vem aí”, a campanha já ganha adesão espontânea com textos em blogs, vídeos no Youtube, frases no twitter, entre outros.

Fonte: adnews

900 vagas de estágio na Vale

2009-08-28T11:19:00.000-07:00

Até 20 de setembro as inscrições para 900 vagas no programa de estágio da Vale. Nos estados: do Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, São Paulo, Sergipe, Espírito Santo, Pará, Maranhão e Mato Grosso do Sul.

Participa da seleção estudantes de engenharia, geologia, administração, arquitetura, química, direito, informática, comunicação, psicologia, ciências contábeis, ciências biológicas, comércio exterior, entre outros.

A bolsa-auxílio mensal vai de R$ 600 a R$ 900. Há ainda assistência médica e seguro de vida. Nas unidades onde a empresa não oferece transporte e restaurante, os estagiários receberão vale-transporte e vale-refeição.

Para participar do processo seletivo, os universitários devem estar a dois anos da conclusão do curso e têm de ter conhecimentos de inglês e de informática.

As inscrições são feitas no site: www.vale.com

Ranking de faturamento das agências de PP

2009-08-27T14:18:00.000-07:00

A Y&R manteve sua liderança no ranking o Ibope Monitor, pesquisa de autorizações de mídia, com R$ 2.699 bilhões de faturamento, entre janeiro e julho de 2009. Durante este período, o faturamento da agência chegou a R$ 2.193 bilhões.

Completam o ranking dos primeiros setes meses de 2009:

* AlmapBBDO com R$ 955.7 milhões (2ª posição);
* JWT com R$ 801.2 milhões (3º);
* Ogilvy & Mather com R$ 717.2 milhões (4º);
* DM9DDB com R$ 716.5 milhões (5º);
* Africa com R$ 675.5 milhões (6º);
* Fischer Fala! com R$ 672.3 milhões (7º);
* Neogama/BBH com R$ 665.9 milhões (8º) e
* Giovanni DraftFCB com R$ 611.4 milhões (9º).

Fonte: Adnews

P.s: Será que a crise afetou tanto assim as agências?

Livros em PDF, isso ninguém divulga

2009-08-26T13:48:00.000-07:00

Uma biblioteca digital, desenvolvida em software livre, mas que está prestes a ser desativada por falta de acessos.

Imagine um lugar onde você pode gratuitamente:

- Ver as grandes pinturas de Leonardo Da Vinci;
- Escutar músicas em MP3 de alta qualidade;
- Ler obras de Machado de Assis;
- E muito maiiiiiis...

Esse lugar existe.

O Ministério da Educação disponibiliza tudo isso, basta acessar o site:

www.dominiopublico.gov.br

Divulgue isso para o máximo de pessoas.